白酒行業正迎來“抱團”暖流 “競合熱”釋放出哪些新信號？

       剛剛過去的6月，有些不太尋常。

       以往到了這個時間節點，就預示著白酒市場進入了傳統淡季期，一直以來各大企業在這期間動作基本都不大。但今年這個6月，整個酒業卻格外“熱鬧”起來：

       這種“一派火熱”的景象一方面體現在各大酒企先后主動出擊，展開各種線下活動，或開展戰略研討會、或開拓全國化市場布局、或掀起線下品鑒盛宴……大家儼然繁忙了起來;

       另一方面，茅、五、洋、瀘、汾作為白酒行業的龍頭品牌和風向標，他們之間的走動交流也多了起來，而這些頭部聲音的及時傳出，無不是在下半年酒業的發展鼓士氣、復元氣、助景氣。

       事實上，在今年上半年全國疫情點狀頻發的背景下，各行各業都在飽受沖擊，白酒行業也面臨著“旺季不旺”的市場態勢。因此，進入6月伴隨國內疫情的恢復好轉，給整個行業帶來一種如沐春風之感，此時不動又待何時動!   

       那么，在開啟下半年關鍵戰役前，頭部酒企頻頻相會，他們都探討了哪些內容?向行業釋放出了什么信號?又給行業注入了什么新動能?酒說通過回顧梳理，將重點干貨內容呈現如下：

01、行業正迎來一股“抱團”暖流

       客觀來說，在今年上半年疫情反復侵擾下，白酒行業的景氣度受到了一定的影響，有些“遇冷”。但隨著6月，各家頭部酒企一系列的“串門走訪”和“抱團相聚”，不僅悄然打破了這種沉悶的狀態，也同時攪動了酒業未來競合的一池春水。

       6月17日，以“存敬畏，穩發展，揚文化”為主題的“第十一屆中國白酒T8峰會”在瀘州隆重召開，峰會由中國酒業協會主辦，瀘州老窖承辦。中國酒業協會理事長宋書玉，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委書記、董事長丁雄軍，五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽，瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼，山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委書記、董事長袁清茂，四川郎酒集團有限責任公司董事長汪俊林，江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委副書記、總裁鐘雨，古井集團黨委副書記、古井貢酒股份公司總經理周慶伍，北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠黨委書記、廠長宋克偉等領導出席峰會。

       作為連續十一年舉辦的行業盛事，中國白酒峰會每年都會緊扣行業發展的實際和問題，尋求引領未來發展方向，在促進白酒行業高質量發展、構建良好發展環境、積極承擔社會責任等方面發揮了重要作用。此次，行業最核心的頭部力量和領軍企業再度相聚會面，無疑為酒業競合之勢再添濃墨重彩的一筆。

       6月21日，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正一行對古井集團進行了參觀走訪。雙方一致表示，今后相互學習、加強交流合作，共同為中國白酒高質量發展貢獻積極力量。

       6月29—30日，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東率股份黨委副書記、總裁鐘雨等一行到五糧液集團參觀考察并座談交流。座談會上，雙方熱情回顧五糧液和洋河長期以來的歷史友誼、兄弟情誼，并希望今后繼續加強交流、攜手前行，共同推動行業新發展。

       6月30日，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東，洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨，洋河股份副總裁、總工程師周新虎等一行來到瀘州老窖考察并座談交流。雙方一致認為，要立足當前中國白酒發展新階段、新變化和新格局，加強企業發展的道路自信、文化自信和品質自信，團結攜手，共同推動行業新發展。

       6月30日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍一行赴山西汾陽杏花村汾酒集團，與汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂等圍繞交流情誼、酒文化傳播、高質量發展、共促行業美美與共等方面進行了交流座談。

       此外，據了解，洋河近日也到訪了郎酒和汾酒，并圍繞中國白酒高質量發展等話題展開了積極探索和深入交流。由此，不難看出，在一個月左右的時間里，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井、西鳳，這白酒行業頭部7強，均展開了空前頻繁的走訪交流，大家相互認可、相互學習、相互站臺，向行業傳播了競合共贏、蔚為壯觀的正能量信號。可以說，這既為下半年的酒業發展開了個好彩頭，也為提振市場注入了一股強大暖流。

02、競合態勢下的“最大公約”是什么?

       6月21日，在茅臺集團召開的以“洞察發展大勢，開創更美未來”為主題的2022年戰略研討會上，中國酒業協會理事長宋書玉指出中國白酒產業競合時代的標志就是各美其美，美到極致。讓品質，讓品牌美到極致，只有各美才能共美。在競爭中合作，在合作中競爭，齊力構建良好氛圍的白酒生態圈，共同推動中國白酒高質量發展，讓白酒產業走進美好時代。

顯然，白酒行業正加速進入“競合”的新階段。而圍繞各美其美的競合理念，在這一輪頭部酒企的碰撞交流中，他們均把“共識”指向了這幾點：

1、 共同發揚傳統白酒文化

       在“第十一屆中國白酒T8峰會”上，T8企業領導圍繞會議主題，就中國白酒產業面臨形勢、存在問題、解決對策深入交換觀點，達成統一共識：當前形勢下，產業戰略轉型與升級成為必然，產業必須順應時代潮流，實現可持續發展;產業發展要始終堅持底線思維，始終堅守傳承，始終堅持價值追求，名酒企業要秉承“存敬畏，穩發展，揚文化”的發展理念;名酒企業要敬畏天地、五谷、先賢、時間和消費者;名酒企業要以市場穩發展、以人才穩發展、以品質穩發展;名酒企業要建立系統的酒文化體系;名酒企業要弘揚釀造文化、科創文化、品飲文化;名酒企業要聯合打造世界酒文化IP，讓中國酒文化擁有新影響力，升華白酒文化格調。

       6月30日，在汾酒與茅臺的座談交流會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍認為茅臺和汾酒同為“哲學經典、生態經典、品質經典、文化經典”的經典之作，要齊心協力，打造中國名優白酒和民族工業品牌更“美”的經典。

       汾酒黨委書記、董事長袁清茂則表示未來，雙方要以弘揚中國白酒文化為己任，強化文化聯合，構建長期有效的文化價值載體和消費者溝通機制，進一步提煉、踐行新時代的中國白酒產業核心理念，構建中國名酒新的文化價值表達體系，開創白酒文化的新局面。

2、構建濃香白酒命運共同體

       在洋河與五糧液的座談交流會上，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東希望五糧液和洋河團隊在標準、技術等各方面多交流、多溝通，共同把優質濃香品質做得更好，講好濃香故事、傳播濃香文化、做大濃香品牌，在實現自身高質量發展的同時，更好地引領中國白酒、特別是濃香白酒的發展和未來。

       五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽也同時指出，五糧液和洋河都是中國濃香型白酒的頭部企業，應該共同推動構建“濃香白酒命運共同體”。

3、推動老名酒加速復興

       6月21日，在西鳳和古井的探討交流中，雙方都提到了老名酒復興的話題，古井集團黨委副書記、股份公司總經理周慶伍提出，近年來，老名酒加速復興已經成為行業發展的主旋律，古井希望和西鳳集團這樣的老名酒企業相互學習、相互借鑒，共同提高、共同發展，為中國白酒高質量發展貢獻積極力量。

       陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正在交流中表示，當前，在消費升級的驅動下，白酒行業分化進一步加劇，喝少酒、喝好酒成為消費共識，老名酒迎來了發展新時代。充分發揮好老名酒的文化優勢和行業地位優勢，借助國家“一帶一路”的東風和良好發展機遇，共同推動白酒行業健康高質量發展。

4、品質工藝要創新發展

       6月30日，洋河一行在參觀拜訪瀘州老窖的互動過程中，雙方就堅守中國白酒傳統釀制技藝、工匠精神和探索創新發展等話題進行了詳細交流。

       此外，汾酒黨委書記、董事長袁清茂也指出，當前守正創新是整個白酒行業的共識，傳統工藝與現代化裝備的有機統一已經成為了時代主流。中國名白酒企業攜手以科技為白酒賦能，用數智創新和科學精神推動白酒產業的新革命。

03、龍頭引領，酒業復蘇加速!

       龍頭企業是中國酒業發展的壓艙石和頭部力量，他們的動作、方向與共識，也反映出酒業的變化趨勢。過去的上半年，由于疫情的影響，行業交流再次被按下暫停鍵，特別是因為這已經是疫情自2020年爆發以來的第三個年頭，消費場景的缺失、交流的停緩疊加消費下行的壓力，這對酒業發展的基本面造成一定的影響。

       這個時候在中酒協組織下召開的T8白酒領袖峰會，龍頭企業掌門人齊聚一堂，共商酒事;緊接著包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井和西鳳企業之間也開始走動起來，就行業發展、消費培育、行業引領等話題展開探討。在酒說看來，這種競合現象的再次活躍不但在非常時期提振了全行業的信心，穩定了大局;同時也意味著行業開始重新活躍起來，因為只有流動起來，才有消費與場景。

       還有一個重要的利好就是：國家取消行程碼帶星，顯然從國家政策層面在積極鼓勵出行與交流，這或許意味著下半年酒業可能有機會把失去的市場與時間搶回來。所以對沉寂已久的行業而言，可能上半年壓力重重、甚至許多廠商都非常艱難，而下半年隨著消費重啟與交流復蘇，好日子正在到來，及時調整心態，搶抓存量市場，成為奮斗下半年的關鍵!